České firmy kladou v současné ekonomické situaci zvýšený důraz na efektivitu svých inzertních výdajů. Ukázal to průzkum komunikační skupiny Mather. Téměř tři čtvrtiny z nich byly nuceny provést změny v komunikaci svých produktů.
Přibližně desetina oslovených se zaměřuje výlučně na cenu. Většina však podporuje funkční parametry produktů.
26 % těch, kteří mění komunikaci produktů, cílí na nižší příjmové skupiny. 74 % pak nabízí více slev, výhod a doplňkových služeb. Mění se i komunikační kanály. Převládá internet a prostředky přímého oslovování zákazníků.
Průzkumu se zúčastnilo 320 manažerů reklamy a marketingu. Více než polovina z nich potvrdila snížení letošních marketingových rozpočtů.
-kk-