Šéfové marketingu velkých korporací potvrzují tvrzení agentur, že kreativní myšlení má v době ekonomické nejistoty významný vliv na objem prodeje.
Marketingové rozpočty firem jsou v současné době velmi napjaté. Tím spíš jsou třeba dobré nápady, jak jejich prostřednictvím maximálně ovlivnit tržby. Některé společnosti, jako například Ford, se rozhodli svoje kreativní řešení centralizovat. Nápad se pak zpravidla využívá na všech mediálních platformách.
Šéfka marketingu Kraft Foods zdůrazňuje pochopení postojů zákazníka vůči značce. Podle ní je nejdřív potřeba porozumět tomu, co zákazník vnímá jako hodnotu. Teprve poté je možné mu ji správně nabídnout. Proto agentury musí být nejen na vysoké technické úrovni, ale zároveň musí umět vnímat emoce spotřebitelů.
Podle Seana Rahaleyho, brand managera Castrol Edge, je to pouze ona kreativita, díky které je značka vnímána jako důležitá.
-th-